半島師奶:打造IP困難重重

  • 邱敏儀
  • 邱敏儀、受訪者提供

講起澳門本土動畫,又怎能不提起《半島師奶》?這個澳門原創卡通品牌,是澳門人相對熟悉的IP,也是澳門少有的連載動畫。《半島師奶》由2013誕生至今已有八年,其創作者梁健和勞嘉翠曾形容做動畫如同取西經,那麼,走在這條「取經路」上,又是否要過五關斬六將?

《半島師奶》劇照。

由插畫變動畫 叫好不叫座
文創產業界人士常常把「打造IP」掛在嘴邊,所謂的「打造IP」,主要有兩大類型,一種純粹創作角色形象,透過不同媒介講述故事,讓大眾接受;而另一種則是帶有目的性,作為商業產品代言人而生,產生品牌效應。《半島師奶》就屬於前者。

梁健和勞嘉翠於2013年共同創作《半島師奶》主人翁「施氏一家」的角色形象,最先只是插畫和漫畫,直到2015年,為求擴大《半島師奶》的知名度,二人開始製作第一季動畫。梁健觀察到當時的澳門動畫類型,多是由政府或機構推出的教育類,缺少輕鬆訴說澳門故事類。於是,他們選擇在這個節點開展創作,希望製作一經過多年累積,《半島師奶》系列動畫兩季合共已播放15集,仍有十集正在製作中。梁健表示第一季的動畫內容偏向日常類型,是一次實驗性的嘗試,但少人討論,迴響未及插畫。「我們看到近年有創作團體拍攝一些在澳門很受歡迎的影片,這些影片製作得很快,至少一周至兩周就能有一套新作品。但製作一條動畫和拍攝影片是兩回事,動畫要花更大量的時間和人力,不是一、兩周就能完成。」

製作動畫需要耗費大量精力,當然希望得到相應回報,但梁健稱在2020年推出的第二季動畫,叫好不叫座,點擊率不算多,灰心在所難免。「做咁耐都係得兩個人做,咁辛苦做了第二季十集但迴響又不大,相比較有些短片,製作並非精良,但成績好實際反映在點擊率上。突然間就會有個想法,我不想做動畫了!」梁健認為,慢工出細貨,做出歷久彌新的作品是重要的。「影片和插畫全部在線上隨時也看得到,現在不看,不代表未來沒有人看。也許有一天,總會有人看的。」

澳門人不看本地節目 難以創建IP

他指出廣州、珠海、台灣、日本都有成功例子可作參考,但不適用在澳門。梁健一句話概括澳門發展品牌IP的癥結所在:「有多少澳門人看澳門本地節目,又有多少澳門節目推本地IP品牌?」以最成功的日本IP「熊本熊」為例,在街上、企業商戶、旅遊景點、甚至電視節目,都大量出現熊本熊的身影及聯乘作品。「一個好的角色經常出現在生活裡,群眾吸收得越多,潛移默化就會越喜歡。但反觀澳門,是否能做到這麼高的曝光率?」

梁健續指澳門主流媒體及自媒體缺少文化板塊,即使有也是少數,宣傳力度不足,IP品牌難以擴散。雖然《半島師奶》過去也有與企業及商戶達成聯乘合作,但並非連續爆發性的宣傳,無法達到最佳的宣傳效用。

梁健表示近兩年《半島師奶》有瓶頸期,這反映在討論逐漸減少,熱度遠不如2017年的巔峰時期,但他視此為一個休息階段。「《半島師奶》去到某個點,差不多反映了澳門人的接受程度。「《半島師奶》極限可以去到哪裡,還有沒有繼續發展的空間,我們也不知道,所以想找一些前人的成功經驗做參考,看看還有甚麼出路,但澳門好難找到這些成功經驗出來;諷刺的是在我們嘗試找出路的時候,卻變成被別人研究的對象,研究我們為何會『成功』。現在我們想到的唯一解決方法,就是走出澳門市場,讓更加多人看到。」他透露,《半島師奶》未來將打入台灣市場,另一位創作者勞嘉翠現時已在台灣洽談廠家,籌劃新的方向。

半島師奶創作人勞嘉翠及梁建,二人表示未來將向台灣市場發展。

「我覺得做創作要有推倒重來的決心,去到某個點,要放棄一些東西才能繼續前進,我覺得《半島師奶》現在就是這個位置。將《半島師奶》重新來過,這種感覺幾有趣,好似回到最初時的感覺。」梁健還透露,未來發展除了打入台灣市場外,還會生產周邊產品,動畫製作會以《半島師奶》的世界延伸為主,內容也會傾向與台灣連結。

最後,他對有志進入動畫行業的年輕人建議有三:「修讀專業課程、對動畫的熱愛,還有最重要是衡量實際需求。如果家裡有幾個細佬妹等你開飯,就不要回澳門做動畫了,但你如果真的好喜歡澳門,要留在澳門,就建議不要做動畫了。」

梁建笑言:「咁多年來,半島師奶有唔少人鐘意,算唔話得得喇。」-